“那我所有的经济损失呢？”
在《后会友期》这档节目里头, 有那么几位嘉宾, 他们还在因为十几年前的那些老账目的事情在那儿争论个没完没了。与此同时, 也就是在那个节目的外面, 芒果超媒这家公司的最大股东, 其账面上的资产价值出现了大幅度的增加, 具体的数值超过了整整一百亿元。
11月9日上午, 芒果超媒的股价曾经一下子冲到36.98元这个位置。这个数字超过了2025年的36.42元的高点。时间来到午间收盘的时候。公司的股价回落到了33.96元。这个价格比上周五下跌了2.50%。
如果把计算起点放在10月30日的收盘价那里, 在六个交易日里面, 公司股价累计上涨了52.29%。总市值大概增加了约218亿元。
《每日经济新闻》的记者又接着算了一笔细账, 结果发现, 控股股东芒果传媒这个公司的股票, 在账面上所对应的那个总市值, 是增加了那么多金额, 具体增加的数是大概一百二十二点三五亿元那么一个数目。
这档爆款综艺节目, 具体能够为芒果带来多少实际的收入数额, 同时还可以在什么程度上改善公司的经营表现情况呢? 至于节目热度与近期股价表现之间的关联, 还有会员业务以及广告业务的实际变化情况怎么样, 每经记者已经将采访邮件发送给了芒果超媒。但是截至发稿的时候为止, 暂未收到回复这个信息。
在另外一个方面, 网络上网友们的造句热情一直在不停地加剧并扩散, 而品牌的管理部门也很快地抓住了这个流量机会。在节目播放的过程当中, 一根鸭舌以及一块乳酪布丁烧接连变得非常热销, 芒果TV同步地在平台上上线了嘉宾们的日常花絮以及衍生出来的内容。
一档主要聚焦于老朋友重新相遇的纪实类型的综艺节目, 就这样把消费类的品牌、视频平台以及资本市场一同卷入了到这场关于热度的疯狂狂欢活动里去。
《后会友期》节目主视觉 （图片来源：芒果TV）
“我还没上车啊，厉娜！”芒果三大股东账面增值近149亿元
最近这段时间, 互联网上面正在流行一个叫做“厉娜综合征”的现象。那些在职场上工作的人员, 会使用“厉娜文学”这种话语方式来吐槽自己的职场处境。观看节目的人群, 则利用它来进行督促更新节目的请求。而错过了行情变化的股票投资人, 则会发出感慨说, 自己还没有加入其中, 于是他们就会对厉娜说这句话。
每经记者做了统计, 统计的结果显示, 在11月2日至6日这段时间里, 芒果超媒的累计成交额是191.61亿元, 而在11月9日的上午时刻, 该股的成交额大约等于36.53亿元, 当把这五个完整交易日加上那个上午的交易时间段加总的累计成交金额约为228.14亿元的时候, 对应的成交股份数量大约是7.50亿股, 这个数量占流通股本的比例达到了73%。
所以, 在这一场像被天大的财富给猛泼了一身那样的巨大的利益面前面, 究竟哪一个角色才是那个最大的得到好处的人呢。
芒果超媒发布的2026年三季报里讲, 到9月底的时候, 控股股东芒果传媒手里拿着10.49亿股左右, 占公司股份总数的56.09%。
用10月30号时每股22.30元、一直到11月9日中午价涨到33.96元的这个价格区间去算一下, 要是芒果传媒持股的数量一点没变的话, 那她手里的股票大概值了多出了122.35亿元那么多钱出来。
每经记者根据芒果超媒2026年三季报持股数据及区间股价测算
还有另外两个大股东, 他们也拿到了很让人看着就高兴的账面浮动盈利。第二个大股東是中移资本, 第三个大股东是湖南财信精果, 我们用一样的计算方法去算一算的话, 可以得出他们的账面增值分别大约是15.30亿元、10.92亿元这三家最主要的股东加在一块儿, 总的账面增值大概能到148.56亿元那么多了。
爆款综艺热播带动股价异动，对芒果而言并非首次。
到了2020年的6月的时候, 《乘风破浪的姐姐》这个节目突然就上线了, 芒果超媒在这一天涨了百分之六点八二, 然后到了下一个交易日的时候又涨了百分之六点五一, 这时候总市值就突破了一千亿元的关卡；到了2022年开始的时候, 王心凌她是靠着《乘风破浪》第三季这档节目重新翻红了, 那些被称为“王心凌男孩”的人在投票的同时, 也在关注着芒果超媒这家公司, 在5月24日这一天, 这只股票在交易的盘中暂时涨了近百分十的样子, 最后收盘的时候是涨了百分之五点四六。
时间到了2024年, 就在《歌手2024》首播结束之后的第一个交易日里面, 芒果超媒的股价是大涨的情况, 涨幅达到了11.69%, 单日增加起来的市值部分超过了49亿元。
从之前网友说的“你一票我一票, 心凌80还能跳”, 到现在变成了“我还没上车啊, 厉娜”这样的情况, 网友们对于芒果频道的那些爆款综艺节目所持有的情绪方面的注意力, 在很多时候会直接蔓延到他们的股票账户里进行表现。
为什么一档综艺节目成为爆款, 会让资本市场表现得那么兴奋呢? 凌雁管理咨询机构的创始人兼首席咨询师林岳接受了每经记者的采访。林岳表示, 一档综艺节目的商业价值不仅仅体现在冠名、广告植入以及为付费会员进行新用户吸引这几个方面, 它还包含了一档成功的节目在情绪方面产生的外溢效应给市场带来的额外关注程度。
他认为, 综艺节目能够成为爆款的状况对股价所带来的推动动力, 并不主要来源于当期利润这种可以直接兑现的利益回报, 而是更多地来源于资本市场对该节目未来价值的一种重新评估和定价行为。
更有反差性质的是, 芒果超媒在最新发布的财报里面所呈现出来的画面风格并不是那么让人觉得快乐和开心这样的情况。
按照二零二六年前三季度这段时间的数据来看的话, 公司整体实现营业收入的金额达到了九十三点五一亿元人民币的这个数量级, 并且实现了同比增长百分之三点一八这样一个比例的表现；另一方面, 归属于母公司股东的净利润数额为两点一 three 亿元, 相对于之前时期出现了同比下降百分之七十九点零一的显著变化现象。
进一步聚焦到第三季度这一个具体时间段内的情况来看时, 归属于母公司股东的净利润金额仅仅只有一千一百五十五点一九万元这么一点点, 与此前的状况相比而言则是大幅度地下滑了百分之九十五点四二。
公司这边解释了这个事情, 意思是说那内容成本, 它一直都比较死板, 没有太多的弹性可以缩减, 再加上有些渠道的合作模式, 进行调整了一番, 然后那些重点影视剧的排播节奏, 也出现了一些变化, 这几件事加在一起, 就直接影响了我们会员的收入情况, 还有一些其他的因素也得说道说道, 就是那些投资标的它的公允价值变动了, 这个变化也对公司当期的利润造成了一定的影响。
一档节目变得非常受欢迎, 这样的情况到底能在多大程度上帮助平台把业绩变好？
艾媒咨询公司的首席执行官加上首席分析师张毅对每经记者说了以下这番话, 他指出广告方面的投入还有会员的新增情况, 这些东西的效果出现的时间是比较靠后的, 增加的这部分收益很难去填补整个利润下滑带来的窟窿, 而资本市场这边更加倾向于的是让估值恢复到正常的水平, 而不是说马上就能看到实际业绩的好转。
“该更新了啊，厉娜！”许飞负责“画地为牢”，品牌负责连夜营业
股民们正忙着目不转睛地盯着K线图看, 观众们也正忙于守候并关注更新的消息。
在十一月五号这一天, 也就是中午的时候, 《后会友期》的第四期内容正式发布了。接着就出现了一些用户反映的情况。这些用户说他们遇到了登录起来不太正常的状况。还有人说自己收不到验证码。由于这些问题的出现, 所以“芒果TV登不上”这个话题就直接冲上了热搜榜单。
大家可能会好奇, 这节目的热度到底夸张到了什么地步。根据云合那边提供的一些数据来看, 在十一月的四号那一天。咱们看看具体的数字。对于《后会友期》这部作品的正片有效播放情况。
如果是放在全新综艺这个市场范围里去比的话。它所占的市场份额高达百分之八十一点二。再扩大一下视野。如果是在全网络的所有综艺市场里面去对比。它的影响力指标也达到了百分之三十一点五。
芒果在播放热度方面, 拿出了一个断崖式的流量数据结果。公司显然也很明白那些沉浸在剧情里的观众的心情如何。经由每经记者对芒果TV官方内容目录进行梳理之后所发现的情况是, 截至到11月8日为止, 《后会友期》已经上线了6条正片内容。同时, 还同步推出了6条沉浸版、3条加更版以及3条抢鲜版的内容。
节目变得越来越火了, 成了很多人知道的话题, 这个时候, 芒果TV就为那些关于嘉宾在生活中的一些琐碎小事情, 也就是花絮, 专门开了一扇门, 让大家更容易看到。在那叫做“加友站”的特别板块里, 有一部短片的名字叫《马天宇在线求秋裤? 》, 它就是其中的一个花絮视频。
林岳在接受每经记者采访的时候谈到了芒果把一个综艺节目拆成好几个版本, 而且花絮也要单独上线的这个运营办法。他说这叫作一鱼多吃。短期增收的效果是确定的这一点没问题, 但是, 这种做法对会员体验存在侵蚀的风险, 这个问题也同样存在。
他进一步发出提醒说, 如果拆开卖的事情细到花絮这个级别的话, 付费时的心理账户会发生转移, 这样非常容易让人产生一种感知, 会觉得这本该属于自己的内容怎么也卖给自己一次, 怎么又出现了一次需要付款的情况。
而在平台之外的地方, 各个品牌的市场部门恐怕得更加忙碌。在《后会友期》这一场充满了流量的活动之中, 那个最让人感到意外的、处于非官方身份的“编外嘉宾”, 就是那一根鸭舌。
在节目播放出来的那个片段里面, 许飞回忆了自己在2006年参加《超级女声》那段时间的具体事情, 她提到厉娜这个人名很喜欢吃鸭舌，而且, 她还教了许飞一种类似于嗑瓜子那样的方法来把鸭舌给吃了。
当这两个人聊到了多年以前所建立的那种友谊的时候, 网友们一边听着录音或者看着视频, 一边听着一边看, 然后, 却突然之间就把视线聚焦到了另外一个重点问题上面去了, 那就是问关于这鸭舌到底是从哪一个具体的厂家或者是店铺那里买来的这件事情到底是哪个牌子。
答案最终指向了绝味鸭脖这一品牌, 随后网友们开始在网络上全力寻找被标注为“厉娜同款”的商品, 绝味鸭脖方面则迅速地进行了跟进操作, 甚至专门面向消费者发布了回应, 内容大致是表示非常抱歉断货了这一事实, 并且直接提到了厉娜的名字, 根据来自淘宝闪购平台所呈现的数据情况显示, 在10月30日之后的这段时间里面, 关于绝味鸭脖鸭舌的销售订单数量出现了显著增长, 对比之前一周增长了百分之二百, 与去年同一时期相比则增长了百分之二百八十, 伴随着市场热度的继续走高, 绝味鸭脖官方做出了正式宣布, 把厉娜确立为整个品牌的“鲜推官”角色。
绝味鸭脖正式宣布, 邀请厉娜担任品牌“鲜推官”一职。（图片来源: 绝味鸭脖官方发布）
奈雪的茶的做法更像是那种人还在家里坐着不动, 但是流量它自己就从天上下来的样子。因为厉娜在那档节目里面吃了一块巴斯克乳酪布丁烧, 结果没有想到, 互联网上的网友们竟然把这块蛋糕的生产出处都能给调查得清清楚楚的。
根据奈雪自己对外面公布出来的那些数据来看, 在2023年10月30日到11月3日这一段日子里头, 这一款产品的销售量比起之前的时间段来增加了百分之两百二十点六三这么多了, 甚至还有一些开门营生的店面直接把东西都卖完了没有存货了。
再然后, 奈雪公司那边也正式对外宣布, 请厉娜来担任他们家暖暖现烤系列产品的那个推荐官员的头衔。
别的牌子也紧接着开始玩这种梗。袁记云饺推出了纯稚同款套餐, 华莱士搞起了华地为牢这个谐音梗, 叮咚买菜则直接把厉娜文学这几个字印在了购物小票上面。
每个经济网的新闻记者经过梳理公开资料才发现, 在《后会友期》这个节目中, 原本就和它合作的品牌有999感冒灵、千问、中国平安还有寻影。
至于绝味鸭脖、奈雪的茶, 这些品牌其实是在节目出了圈之后, 才借着嘉宾同款、网络热梗这些东西, 非常快地进去做营销的。这里面其实是两种不同的做法, 一种是提前就把赞助权益给锁定住了, 另一种是等到热度爆发起来了, 再临时去承接那些流量红利。
究竟用哪一种方式去操作更为划算, 这一点需要搞清楚。林岳对于每经记者是这样回答的: 临时地去接住流量的效果往往更好。绝味还有奈雪在最近的案例里面表现得非常到位, 这种做法在很大程度上就是用相对较低的成本把流量红利拿到手了。
至于独家冠名这个概念, 它和前者存在差异, 因为它属于一种合作方向相对确定的模式。品牌方采用这种手段, 主要意图还是为了满足自身对于品牌形象曝光的需求。想要借助这种方式实现实际的消费转化行为, 并不是一件容易就能达成的事情。
不过, 流量最后会落到谁的那个家里面去, 品牌能够从中得到多少的那种利益, 这个事儿，它最终还得去看实际销售那个数据。针对这个全民都在玩梗儿的这个情况, 张毅这个人就认为, 曝光量它是一个方面, 但是更重要的还是要把品牌给塞进消费场景里面。
他这个意思是说, 品牌这边要做一件事儿, 就是把热梗和具体的商品或者说是消费体验产生一点联系, 避免这个营销只停留在社交平台的讨论里头。关键就是得要让用户在笑完之后, 他们愿意去买东西。
